构建完整而有机的网络文学生态系统

构建完整而有机的网络文学生态系统 字体： 小 中 大 分享到： 构建完整而有机的网络文学生态系统 2021-12-28 09:57:46 来源：光明日报

2021年建党一百周年，中国作家协会网络文学中心举办优秀网络文学作品展览。记者刘摄

网络文学的发展正在步入快车道，但繁荣的背后仍存在诸多不足，如昙花一现的作品多，经典作品少，部分作品还存在审美价值不高、社会价值缺失等问题。由黄发友教授主编的《中国网络文学理论年刊(2020)》(海峡文艺出版社2021年8月出版，以下简称《年刊》)广泛收集网络文学相关理论综述文章，密切跟踪网络文学热点，深入剖析网络文学发展过程中的突出问题，把握网络文学跨界联动趋势，进一步拓宽跨学科研究路径，从版权、数字人文、经济学等角度研究网络文学。这些都为网络文学进入新的转折点提供了坚实的学术指导，倡导从回归理性入手，以构建完整、规范、高效、和谐的生态系统为抓手，让网络文学在传播中华文化、助力文化强国建设中发挥重要作用。

催生了一个以网络文学为内容来源，覆盖多种业态的庞大生态系统。

何在《年选》收录的文章《商业生态系统理论与网络文学产业的关联逻辑》中指出，商业生态系统理论与网络文学产业在外部环境、内部系统、协同进化等方面有着密切的联系。，可以为网络文学产业研究提供理论资源和发展方向。这一研究思路具有建设性意义，明确了网络文学生态系统的布局以及各部分之间的关系。他分析道:“网络文学的内容生产者、消费者、运营者、IP衍生开发运营者、第三方服务商、行业协会、高校科研机构等主体相互联系，释放力量。在‘文学-艺术-娱乐’的生态圈和‘生产-发行-收入-再生产’的产业循环下，网络文学作为内容的源头而生，包括出版和再生产。

文学完整的生态系统，不能仅仅狭义地理解为一个产业链，而应该从更高的角度赋予其鲜活的生命，就像生物与其生存环境、生物之间的相互作用，通过物质循环、能量流动、信息交换，形成一个不可分割的自然群体。

因此，完善网络文学生态系统，要坚持从历史出发，面向未来，从延续民族文化血脉的文化自信高度发展推进，准确把握时代需求，聚焦痛点，补齐短板，扫清盲点，以作品内容为核心，依托互联网技术，为读者提供更丰富的阅读体验和更高的用户价值，通过打破产业边界，实现跨界创新，重构生产关系。释放社会效益、用户价值和经济价值，让作者、读者、平台运营者等公司形成一个有机的生态系统，在行业、产业联盟、个人、组织、系统成员之间做一个完整的生态系统，让各部分的共生关系得以生长和繁荣，成为和谐生态系统的有力支点，有效推动网络文学满足时代文化自信的新需求。

相关主体在生态系统中“就位”。

网络文学生态圈的构建还需要准确定位各参与要素在整个生态系统中的功能。

网络文学的生产者或作者处于生态系统的顶端，应注重内容创作，坚持文学作品的高标准，弘扬正确的价值观，为读者提供健康有吸引力的精神体验。网络文学虽然在文化意蕴、语言表达、叙事结构、人物形象等方面与传统文学不同，但其本质是文学。网络文学创作必须遵循文学规律和网络规范、语言文字表达和要求规范、社会道德伦理规范，以讲好中国故事、弘扬社会主义核心价值观为表达重点，实现网络性、思想性和文学性的融合，创作出体现时代精神和历史价值的优秀网络文学。文学题材的现实回归，应该被看作是网络文学从随性回归理性的一个重要表现。周志雄、王万博在《网络文学的主流倾向》中提出，网络文学是“带有娱乐性的通俗文学”，具有通俗文学“宣扬读者普遍认同的价值观”的文学传统。网络作家的使命是弘扬这一文学传统，从文学的小切口书写时代的宏大命题，弘扬社会主义核心价值观，积极承担社会责任，在塑造改革时代英雄、弘扬爱国主义、关注社会现实变化、重塑传统文化魅力等方面积极探索。

网络文学平台作为作品呈现的载体，也是作品的运营者。它的功能应该是为作者和读者提供服务，为网络文学的生存和成长提供丰富的土壤，为作者空创造更自由、更高效的写作空间，为读者提供更舒适的网络阅读环境，搭建作者、作品和读者之间的桥梁。平台的发布、传播、阅读、反馈功能在生态系统中起着最重要的作用。它连接产业链的前端和终端，使作者创作的文学产品找到相应的读者消费市场，形成产业链闭环，促进资源的合理配置。

尤其是在IP泛娱乐的经济生态中，IP运营者有责任适应市场需求，将网络文学转化为相关业态，实现IP价值最大化，实现跨行业垂直整合下的价值链重构。严格来说，这是在原有的“作者-平台-读者”生态链基础上衍生出的新链条，实现了整个网络文学生态系统的整合重组。因此，在IP泛娱乐生态中，IP运营商和平台在不同的生态链中仍然处于不同的位置，应该与平台有明确的功能边界，在各自的生态链中扮演各自的角色。

、段在《平台经济视角下的网络文学出版平台异化现象研究》一文中提出，市场逐利的逻辑演进催生了集团化运营的网络文学出版平台，“改变了平台作为对双边市场中立的产业链角色，中间平台越权干预产业链上游生产者，产生了平台异化现象”。集团运营的网络文学出版平台在短期内可以有效推动网络文学产业发展的同时，也可能导致网络文学创作机械化，网络文学市场僵化。对此，他们提出通过建立网络文学出版平台的作者保护机制，促进网络文学产业的积极健康发展。

全方位改革创新，确保网络文学生态系统的内在活力。

随着网络文学的快速发展，作者创作、平台出版和读者阅读交流之间存在着密切的关系，相互影响，相互渗透。网络文学市场已经发展成为以作者和作品为基础，吸引粉丝经济的全版权运营模式。但是，一个有机体的内在联系越紧密，就越需要不断被激活来推动创新，否则就会慢慢失去活力，甚至僵化。

机制创新是网络文学赢得未来的引擎。网络文学具有不同于传统文学的生产机制、传播机制和反馈机制，是内容生产领域新的“蓝海”。目前，网络文学应该在一系列政策和规范的指引下，坚持不断改革，不拘泥于传统的文学认知，不被过去的条条框框所束缚。这样才能孕育出更广阔的发展空。要保证生态系统前端持续输出好作品，还需要平台和运营企业时刻流动新鲜的创新血液。作品的选择和评判要以文学标准为标准，增强对文学及其功能的深刻理解，增强对精品的关注和重视，为读者提供更多纯粹优秀的文学作品。在这种认知下，通过切实可行的措施，为优质作品的诞生创造一个合适的网络环境。

网络文学的发展应该有强大的内生动力。在资本多元化的趋势下，作者以创造数量作为业绩指标。为了实现短期利益，大量同质化甚至盗版的作品出现，使得终端消费者无法享受到高质量的产品。当前的重点是重组行业规则，重新树立和提升商业模式的形象，用现代科学的方法解决阻碍网络文学发展的困难和问题。欧阳友泉在《新世纪网络文学创作四大趋势》中指出，网络文学本身具有文化资本和商业运作基因。目前，“网络文学的市场拓展和演变，正在迫使网络作家的文学思维向电影、电视、游戏等格式倾斜”。随着消费市场的变化和技术媒介的升级，网文创作“需要通过把握消费市场的脉搏来适应市场需求，并与不断变化的消费市场保持必要的张力和平衡”。

创意生态的完善也需要注入新动能。无论是网络文学还是网络文学IP改编的电影，都应该以内容为核心。通过创作激励、作品扶持、改编推荐等措施，促使创作者从超越时代的虚幻想象向立足时代、关注现实转变。除了题材创新，在表现手法上，要从类型小说的程式化跟进和套路化跟进中突破。欧阳友泉指出，“打破内容的圈子”可能会形成网络创作的新层次。“从根本上说，网络创作最需要的是打破内容的圈子和作品质量的圈子。内容应该是网页行业不变的初心，质量应该是网页创作永恒的追求。网络上“爆款”的作品，都是文学上“内容爆款”的作品”。要为作者提供自由空，形成合理有效的激励机制，让作者在生动的社会生活基础上，构建天马行空的想象空。

追求互通、共享、开放，让精彩的中国故事不断诞生和延续。

网络文学生态圈的所有参与者都需要一个开放包容的环境，为所有利益相关者带来实实在在的利益。因此，生态系统的内外并不是一个自我封闭的结构，其基础应该是有效的信息交换。“链”上的每一个行者，都有随时随地被其他相关参与要素分享、互动、合作甚至整合的可能。

因为平台和作者共享同一个服务对象，需要共同努力满足读者的精神体验，所以作者和平台的关系是共享共赢的，共同为消费者提供高品质的产品。在实践中，平台利用大数据将读者的阅读需求反馈给作者，作者根据收到的反馈了解市场端，从而提供更能满足读者需求的作品。此外，平台通过包装作者和运营作品，通过整合营销传播，力求利益最大化。平台收益越多，作者的报酬和福利越好。所以平台和作者也有共同的利益动机，处于共同的利益分享机制中。

虽然处于产业链最前端的网络文学作品是整个生态系统的中心，但要想让一部好的网络文学作品价值最大化，还需要从文字到动漫、游戏、网剧等中间链条的开发、宣传和推广。下层生态链是将这些动画、电影、游戏等变现的公司。此外，还衍生出一些新的价值生态链，如各种衍生品开发销售单元，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，与所有行业伙伴开放构建IP生态商业矩阵。推动IP生态链付诸实践，将人才、资源、不同内容业态有机结合。在不断丰富和延伸的生态链中，各个环节相辅相成，目的是让精彩的中国故事得以诞生和延续。

只有这样，从生态系统中生长出来的有温度、有骨气的网络文学，才能自觉承担起书写伟大时代、绘制精神地图的伟大使命，真正成为民族复兴的记录者和中华优秀传统文化的传播者。(作者:郭虹单位:福建师范大学文学院)

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