马婕：出版社应在有声读物市场贡献自己的价值

马婕：出版社应在有声读物市场贡献自己的价值 字体： 小 中 大 分享到： 马婕：出版社应在有声读物市场贡献自己的价值 2021-09-16 17:16:57 来源：新华网

国家新闻出版署“2021年全国优秀音像出版工程”正在进行中。新华网客户端将独家呈现《2021年全国优秀音像出版工程采访实录》，对话参与本次大赛的众多出版社代表和专业人士，畅谈音像出版行业的未来。本次采访嘉宾是接力出版社副总编辑马杰。

接力出版社副总编辑马杰

新华。com:接力出版社在国家新闻出版总署的“全国优秀有声读物出版工程”(以下简称“工程”)中参与了多少次作品征集？请各位网友和读者介绍一下参与“工程”作品征集的初衷和思路。

马杰:今年的接力出版社是第三次参加国家新闻出版总署组织的“全国优秀音像出版工程”。之前分别参加过2019年和2020年。

接力出版社一直非常重视有声读物的策划出版，每次参加“全国优秀有声读物出版工程”的评选，都是对接力出版社有声读物出版工作的一次检查和考核。同时，每次评选结束后，接力出版社都会认真学习《工科》的入选作品，这是一次非常好的学习机会。让出版社明确标准，找准方向，与自己现有的产品进行对比判断，及时了解有声读物用户、社会、国家需要什么，我们应该策划出版什么有声读物。

新华。com:视听书是全民阅读的新载体和新形式。观众的欣赏水平在不断提高。越来越多优秀的有声读物涌现出来。作为机构创作者，应该如何在内容筛选、制作、包装上创作出优秀的书籍？

马杰:出版社作为机构创作者，在有声读物的生产中承担了更大的社会责任。因此，在内容筛选阶段，出版方要严格遵守“把关人原则”，依靠多年的内容出版经验，甄别出真正有价值、有意义的内容，严把导向和质量关，尤其是面向儿童的作品，更要注重如何为儿童补充精神养料，避免盲目迎合流量。

在内容的制作、包装和营销上，出版社要跳出传统出版物的思维，站在受众的角度审视产品，坚持用户的思维和用户导向。有声书作为一种新的阅读载体，在互联网背景下有着独特的产品生态和独特的用户场景。发行商要站在受众的立场上研究他们的收听偏好和习惯，赋予有价值的内容内核一个喜欢的产品外壳。

新华网:对于接力出版社来说，有声读物等产品的比重是多少？未来你对有声书有什么样的布局安排规划？

马杰:接力出版社有声读物的目标读者群涵盖了幼儿、儿童、成人各个年龄段。多年来，接力出版社与各综合渠道、垂直渠道建立了稳固的合作关系，共同打造有声书、广播剧、知识付费课程等产品形态。在今后的工作中，接力出版社在坚持精品化、品牌化路线的同时，要加强渠道部署，明确产品定位，细化制作流程，不断向音频行业拓展。

新华网:出版商在有声读物市场应该扮演什么角色？

马杰:近三年来，有声读物的市场规模逐年增长，越来越多的有声读物用户接受了付费买书、听课的收费模式。出版商也要考虑在有声读物市场贡献自己的价值，找准定位，增加销售收入。

现有的有声书合作模式有:出版社与有声书平台合作，出版社提供版权或录音产品，平台负责运营；出版社与平台整合资源，共同策划开发音频产品。此外，有声书平台还同时与作家和版权人直接签订版权，制作和运营自己的产品。近年来，有声书平台打造了一些令人眼前一亮的爆款产品，比如正在热播的广播剧《三体》，其中将《三体》系列书籍按照广播剧标准进行重新改编，并邀请编剧强调“戏剧”感，打造电影级的听觉盛宴。本社今年重点推出的有声读物《万物简史》，在保留原著幽默风格的同时，邀请了金文奖获得者、物理学博士严伯钧，梳理重点难点和知识框架，帮助观众强化记忆。

从这个角度来说，现有的比较好的合作模式应该是发行商和平台共同策划，做到资源互补，必要时从其他领域注入力量。用户已经不能满足于书籍的内容翻译，而是期望在音频产品中获得超价值的内容，在纸质书的价值上有所创新；其次，音频产品制作水平日臻完善，角色分担、广播剧越来越普遍，用户越来越注重“听感”。单纯的记录文字，或者单纯的追求记录水平，将很难实现用户对有声书的期待。出版社要拥抱平台等外力，在内容、制作、营销等方面优化资源配置，共同打造优秀的有声书。

新华网:你对有声读物行业的发展有什么期待？

马杰:有声读物作为近年来“备受喜爱”的阅读载体，重新激活了“声音”的媒介传播方式，进一步打破了阅读的单一媒介依赖，解放了人们的双手和双眼。同时，有声读物也为有视力障碍和阅读障碍的人提供了更多的阅读可能。

相比其他阅读形式，听有声读物更具有“陪伴属性”，符合互联网时代很多碎片化的场景，更能营造全民阅读的良好氛围。过去，很多人在上下班的路上都会带一本书，但现在，更多的人选择带一副耳机。虽然阅读的形式在变，但阅读的本质没有变，优质的内容正在以更多样、更便捷的方式触达读者。

有声读物行业正处于快速增长期，尚未接近成熟。随着音频技术的不断创新，有声读物市场的不断扩大，行业将迎来更好的发展机遇，释放更多的能量。同时，通过国家扶持和市场检验，行业生态将进一步优化，逐步形成稳定、有序、可持续的发展态势。(整理:冉立)

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