校准网红经济的价值航标

校准网红经济的价值航标 字体： 小 中 大 分享到： 校准网红经济的价值航标 2022-04-01 08:47:46 来源：人民日报

网络名人里的面包、网络名人书店、网络名人小镇、网络名人咖啡馆……如今，“网络名人”元素在日常生活中随处可见。随着对网络直播的重视和电子商务的创新，网络名人经济进入了发展的快车道。大量的粉丝，本身流量的话题，可观的商业价值，日益延伸的产业链……网络名人的经济已经成为观察移动互联网时代的一个窗口。

其实网络名人经济的商业模式并不复杂:在网络和社交媒体上聚集流量和热度，转化为购买行为，实现流量变现。网络名人经济的不断发展，从一个侧面反映了中国经济的活力和潜力。在新冠肺炎疫情防控期间，以直播和送货为主要形式的网络名人经济，不仅给消费者带来了便利，也创造了大量就业岗位，催生了直播业务员、网络营销人员等新职业。据统计，我国互联网营销从业人员已超过1000万，相关机构增长迅速。网络名人经济蕴含着新需求、新机遇、新活力、新动能，成为经济社会发展的一个亮点。

在发展壮大的过程中，网络名人经济也遇到了一些“成长的烦恼”。前段时间税务部门依法处罚了部分网络主播偷税漏税等行为，进一步引发了公众对规范网络名人经济发展的思考。从某种意义上说，网络名人的经济是一种注意力经济，也是一种信任经济。网络名人的经济从业者的影响力和号召力对用户的消费行为影响很大。但在商品直播中，一些网络主播夸大产品，过度营销，甚至懂得卖假货。所售产品质量堪忧，售后服务无法保障，侵害了消费者的合法权益。另一方面，商家数据造假、注水、虚假流量等乱象让消费者难以安心、放心购物，污染了行业生态和氛围。只有注意解决这些问题，才能不断培育网络名人经济健康发展的土壤。

还应该看到，网络名人中经济从业者的言行对粉丝有很强的示范效应，这就决定了网络名人经济不仅仅是一种商业模式，更是一种需要引导和规范的社会文化现象。现实生活中，在“流量至上”的错误观念驱使下，一些从业者为了博取眼球，违背公序良俗，甚至挑战法律红线。国家广电总局《关于加强网络节目直播和电商直播管理的通知》明确提出，要采取有效措施，防止违法、不道德的艺人提供公开露面的机会，这表明了明确的导向。这提醒每一个相关从业者，在获得大众关注的同时，也肩负着相应的社会责任，必须以身作则，做好人，传递正能量。

事实上，推动网络名人经济健康有序发展的努力从未停止。从整治“刷榜”“刷赞”黑灰产业链，到明确直播营销活动中从业者的年龄限制和行为红线；从通过教育培训规范网络名人行为，到将直播活动的所有主体纳入管理范围...一系列政策“组合拳”帮助网络名人经济步入法治轨道。以雷霆手段治理乱象，以建章立制为发展保驾护航，保障网络名人经济健康发展的制度网络日益细化。

网络名人经济时代感强，前景广阔。只有校准价值航标，提高专业水平，加强行业自律，努力为消费者带来更好的产品和体验，网络名人经济才能实现快速发展，创造更大的经济效益和社会效益。

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