【要闻】虚拟恋爱游戏《恋与制作人》新春“陪伴”广告惹众怒

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点燃年初社会交往平台的国产手游不是“恋爱和制作人”(以下简称“恋爱”)，这个虚拟恋爱游戏第一个月亿元以上的收入也展示了女性游戏市场的巨大潜力。 但是，春节到了，游戏运营商相继举办节日庆祝活动聚集人气的时候，“恋与”为了广告电影“玩脱”了。

“陪伴”场景三个

这个新春的广告发布者以“陪伴”为题，分为三个片段。 在第一幕中，几个女玩家在公共汽车上偶然相遇，为各自喜欢的虚拟主人公嫉妒和吵闹。 另一方面，第二个场景是闺蜜派对，几个好姐妹和男朋友打电话炫耀自己收到的红包、钻戒、品牌包，《恋爱与》玩家拿出手机展示四个主人公的甜言蜜语。 最后一幕，整天在家的女孩被催促，最后把虚拟角色作为男朋友介绍给家人，欺骗担心的母亲。

“劝退”指2万美元

广告一上线，就发生了网民的口诛，“甚至被骂得微博热搜”。 本来的“陪伴”主题没有表现出本来的温暖场景，但恶俗的桥段反而把玩家们描绘成在公共场合无理取闹的“脑浆”、朋友不聚集的“单身狗”、沉迷于虚拟世界的现实社会“失败者”。 这种将有偏差的女性玩家形象物化的广告最终会引起玩家的愤怒，很多人主张卸载游戏。 微博上说:“勇敢劝退的游戏企业很少见，但你们做到了！ 」露出了愤怒。 两万多人称赞。 游戏内排名第一的玩家甚至把名字变更为“劝进游戏企业”。

道歉说“犯了脾气”

谴责大军的是游戏以外的玩家们，在广告中女性群体价值观的曲解是问题的关键。 三个片段都显示了同样的旧观点。 也就是说，一个女性是否优秀取决于她们交往的男性，没有有钱男朋友的女孩是失败者。 现代女性不是从属于男性的角色，而是具有独立思想和经济来源的平等个人，金钱上的比较也不是女性之间的良性竞争。 电影中不劳而获的虚荣浅薄的女孩们，本来是主流价值观不被认可的群体，却被制作者作为榜样宣传，为什么不生大家的气呢？ 最终，制作者迫于压力发布了广告，发表了道歉声明(参照下图)。 。

“纠偏”鼓励进取

事件发生后，网友“芒果化妆室”自发改编剧本，将电影猥琐的价值观转变为积极提高的生活态度，得到玩家的好评:游戏前的邋遢女性玩家认识虚拟主人公，因此开始重视仪表。 玩熬夜游戏的女孩被游戏角色建议早睡有规律地休息。 被迫结婚的女性玩家，为了游戏中优秀男性的角色，放弃了“随便找男人结婚了”的草率想法，慎重地对待了结婚。 这种充满正能量的积极人生态度代表了玩家期待的游戏体验，作为促进年轻人进取的精神力量，大家长期沉迷于其中。

现在游戏市场火爆，手游产品更换特别频繁，游戏企业为了吸引玩家而奇葩。 但是，一个游戏要想长期去，必须以服务玩家，提高玩家的生活质量为宗旨，不能为了取悦人的眼睛而扭曲正确的价值观，为了利益而失去底线

见习记者吴旭颖